真假视觉冲击与买房冲动 房地产广告另类解读
如果对当今的房地产广告进行仔细“研究”的话，你会发现很多内容非常有意思。好的广告带来的是一种视觉冲击，让人有一种买房的冲动，不好的广告带来的则是一种虚假与造作。
●活泼可爱型：
一个活泼可爱的小女孩或小男孩在花园里玩，用手指着一窗户对着镜头说：我的家在花园里。(省略介绍若干……)
点评：我们的祖国是花园，花园的房子真显眼。
●附庸风雅型：
此类广告总是把此房地产说得如世外桃源的样子，一位白胡子老人，坐在靠山靠水的亭子里品酒下棋，悠闲之情溢于言表。本来很好的题材，但是又多又烂，不胜其烦。
点评：关关雎鸠，在河之洲，自然宅邸，君子好俅。
●爆发户型：
多数描述手握重金的大款，在看房的时候碰到一个熟人(估计是托儿)，寒暄后潇洒宣布，“就买×××了。”
点评：钱包比脑袋充实。
●白领打工型：
一位准备离开某地的年轻女性(或男性)，正在彷徨之时，忽然一个惊喜，发现一处楼房从天而降，首付便宜正好适合年轻人的要求，于是大功告成了。
点评：在异乡找到一处栖息地。
●精英创业型：
多是CBD附近的房地产，精典的、时尚的那叫一个“酷”，全是给精英们准备的，全面区别原来的乡镇企业模式……
点评：硅谷的老板们没你们幸福，他买不到盗版VCD。
●明星代言型：
不消说，此类广告主角是当红或者不当红的明星了。早前还有一个项目干脆送明星一套房子，其目的是提升社区档次。真正的住户不禁默然，这个邻居好大谱儿，不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧？
点评：用名人，早晚是名人。
●攀龙附凤型：
这是一些地处“尊贵”区域的楼盘，明明在边远的三环路外，却非要起个×××多少号，故意营造点神秘。
当然一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵身份”“贵宾专线”，串起来大致可以这样“×××，坐落于××河畔的尊贵宅邸，坐拥××万稀有园林，(椰林树影，水清沙白)，彰显您高贵身份和与众不同的尊贵地位，贵宾专线××××××××……”。
点评：王侯将相，宁有种乎？
●羊质虎皮型：
某项目一期出了问题，在跟已经购买的业主打架的同时，还担心负面信息的口碑传播，因此在二期时重新更换宣传案名，妄图以不同面目示人，给人一种天翻地覆、重新做人的感觉，仿佛一期的所有问题都跟他没关系。在广告里，此项目以绝对不同的面目示人，你能找到的只有对他的好评。
点评：谁年轻的时候没点错呀，长大了，“改了”就好。
华西都市报 孙莉
●活泼可爱型：
一个活泼可爱的小女孩或小男孩在花园里玩，用手指着一窗户对着镜头说：我的家在花园里。(省略介绍若干……)
点评：我们的祖国是花园，花园的房子真显眼。
●附庸风雅型：
此类广告总是把此房地产说得如世外桃源的样子，一位白胡子老人，坐在靠山靠水的亭子里品酒下棋，悠闲之情溢于言表。本来很好的题材，但是又多又烂，不胜其烦。
点评：关关雎鸠，在河之洲，自然宅邸，君子好俅。
●爆发户型：
多数描述手握重金的大款，在看房的时候碰到一个熟人(估计是托儿)，寒暄后潇洒宣布，“就买×××了。”
点评：钱包比脑袋充实。
●白领打工型：
一位准备离开某地的年轻女性(或男性)，正在彷徨之时，忽然一个惊喜，发现一处楼房从天而降，首付便宜正好适合年轻人的要求，于是大功告成了。
点评：在异乡找到一处栖息地。
●精英创业型：
多是CBD附近的房地产，精典的、时尚的那叫一个“酷”，全是给精英们准备的，全面区别原来的乡镇企业模式……
点评：硅谷的老板们没你们幸福，他买不到盗版VCD。
●明星代言型：
不消说，此类广告主角是当红或者不当红的明星了。早前还有一个项目干脆送明星一套房子，其目的是提升社区档次。真正的住户不禁默然，这个邻居好大谱儿，不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧？
点评：用名人，早晚是名人。
●攀龙附凤型：
这是一些地处“尊贵”区域的楼盘，明明在边远的三环路外，却非要起个×××多少号，故意营造点神秘。
当然一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵身份”“贵宾专线”，串起来大致可以这样“×××，坐落于××河畔的尊贵宅邸，坐拥××万稀有园林，(椰林树影，水清沙白)，彰显您高贵身份和与众不同的尊贵地位，贵宾专线××××××××……”。
点评：王侯将相，宁有种乎？
●羊质虎皮型：
某项目一期出了问题，在跟已经购买的业主打架的同时，还担心负面信息的口碑传播，因此在二期时重新更换宣传案名，妄图以不同面目示人，给人一种天翻地覆、重新做人的感觉，仿佛一期的所有问题都跟他没关系。在广告里，此项目以绝对不同的面目示人，你能找到的只有对他的好评。
点评：谁年轻的时候没点错呀，长大了，“改了”就好。
华西都市报 孙莉
